支付宝“在吗？”，浪漫满分！

编辑 | 苏秦

作者 | 安顺

来源 | 文案狂人（ID：i-mad-Men）

宁愿相信安顺六十八，也不愿相信已经到了大年初八！

感觉昨天才放假，怎么睡一觉就又开工了！

对很多就地过年的人来说，春节七天，钱包没涨、饺子没擀，还被支付宝的情书攻势狠狠虐了一把！

不过，抛开母胎solo近30年的立场来说，从2月14日情人节开始刷屏的支付宝“在吗”文案，真滴好甜、好浪漫！

在吗

你看，失恋不可怕

只要给记忆画个叉

在吗？

你那边天气怎么样

我这边天气很晴朗

因为你悬在我心上

作太阳和月亮

在吗？

今天别人问我喜欢什么类型

我又开始形容你了

在吗？

我不是故意睡不着

只是因为在想你

在吗？

我愿做你的例外

你要不要当我的偏爱

在吗？

怎么会突然好想你

原来你一直在心里

在吗？

我不太会告白

喜欢你要怎么说

在吗？

如果我的名字叫主打歌

那你的名字是不是爱

在吗？

从此之后

没有之一

只有唯一

在吗？

我是个怪人

怪喜欢你的人

在吗？

我一定要去你的婚礼

大声对你说“我愿意”

在吗？

我挺坚强的一个人

但却扛不住想你

当无数或文艺、或土味、或直白的表白文案，遇到一首首经典流行情歌，组合而成的海报，在一次次“在吗”的漫不经心式地询问时，似乎空气都氤氲、暧昧了起来，甜丝丝的。

毫无疑问，这就是支付宝此次营销能够持续刷屏的情感动因。

毕竟，2021年的情人节，如此特殊！无论是返乡过节，还是就地过年，当下的人，尤其是年轻人愈发觉得需要用点什么来记录、纪念。

所以，别看支付宝只是将“情话”、“情歌”、“情书”三大元素做了简单的融合，但也贡献了今年情人节营销最强的“杀伤力”！

一方面，支付宝是借了“特殊情人节”的大势，在站内首页搜索框的流量优势，以及只需输入“在吗”的超低参与门槛等加持下，瞬间从情人节营销竞争中脱颖而出，无论是参与度、讨论度都遥遥领先全网。

另一方面，从技术操作上来说，支付宝也掌握了近2年大众热衷“拆盲盒”的心理及精髓，每个人、每一次搜索“在吗”，都有可能得到不同的结果，不确定性和好奇心拉满。

当然，这一切的基石，还在于音乐与爱情，一个是大众的精神生活必需品，一个是大众永恒不变的话题。踩中两个点，只要有第一波用户分享，就很容易带动全网的跟风晒图。

可以说，这既是一次慰藉大众心灵的情感联系，又是一场颇具乐趣的社交游戏，支付宝，可真行！

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从此老板再也不用担心

我想不出好点子、好创意了！

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